Настройка Яндекс.Директа и раскрутка сайтов с его помощью
- Агентства недвижимости
- Адвокаты
- Аутсорсинговые компании
- Банки
- Благотворительные фонды
- Бухгалтерские фирмы
- Веб-студии
- Инвестиционные компании
- ИТ-компании
- Кадровые агентства
- Консалтинговые компании
- Курьерские службы
- Лизинговые компании
- Микрофинансовые организации
- Нотариус
- Оценочные компании
- Рекламные агентства
- Страховые компании
- Типографии
- Финансовые компании
- Центры сертификации
- Юридические компании
Раскрутка сайта - это целый комплекс задач, который включает в себя SEO-оптимизацию, контекстную рекламу через поисковые системы, верстку удачного дизайна, таргетирование целевой аудитории и многое другое. Это не механический, а творческий процесс, обеспечивающий конкурентные преимущества и успех в бизнесе.
Повышение узнаваемости с помощью Директа
Показатель осведомленности потребителя о товаре или торговой марке - это популярность бренда.
"Яндекс" и Google предоставляют набор инструментов, с помощью которых можно проанализировать узнаваемость своей компании или продукции, сравнив ее с тем же показателем у прямых конкурентов.
Для того чтобы повысить этот параметр, создана рекламная система "Яндекс.Директ" (ЯД), которая размещает контекстную рекламу на страницах выдачи по поисковому запросу. Причем рекламные объявления показывают только тем пользователям, которые в этот момент ищут или недавно искали подобные товары и услуги. В системе ЯД оплачивается не количество рекламных показов, а число переходов на продвигаемый сайт.
Чтобы сайт выдавался в поисковом списке, на его главной странице должен быть прописан в чистой форме поисковый запрос, задаваемый пользователем.
Отрегулировать ЯД можно самостоятельно или прибегнув к помощи специалистов по сетевому и SEO-маркетингу. Стоимость настройки "Яндекс Директ" в 2019 г., в зависимости от количества ключей и установки "Яндекс.Метрики", составляет от 150$ до 750$.
Базовые настройки
В стандартную настройку ЯД входят:
- предварительный анализ конкурентов;
- составление масок ключевых слов;
- парсинг КС;
- заполнение таблицы для загрузки;
- подбор отображаемых ссылок;
- создание виртуальной визитки;
- составление текста рекламных объявлений;
- установка метрики;
- настройка уведомлений.
Ручная настройка подразумевает, что вы задаете все нужные параметры самостоятельно. В "Яндекс.Директе" существует пошаговая инструкция. Следуя ей, вы подбираете контекстные слова и площадки, на которых появится объявление, назначаете ставки и контролируете количество показов.
Выбрав автоматический вариант, вы доверите разработку стратегии роботу "Яндекса".
Расписание показов и управление ими
Временной таргетинг настраивает показ рекламных объявлений согласно заданному расписанию.
По умолчанию объявления выходят круглосуточно с получасовым интервалом. В ручной настройке "Яндекс.Директа" есть возможность выставить дни и желаемый временной промежуток выхода рекламы. Это позволит сделать объявление максимально эффективным в зависимости от региона и целевой аудитории.
Изменить настройки можно в блоке "Расписание показов", кликнув по иконке "Изменить". В окне нужно выбрать страну, часовой пояс, дни недели и хронометраж. Общее время показов в рабочие дни не должно быть меньше 40 часов.
Календарь "Яндекса" учитывает праздники и выходные. Если для этих дней или ночных часов вы выберете ставку 0%, то в этот период объявление выходить не будет.
Чем точнее вы укажете расписание показов, тем ниже будет цена за клик.
География ЦА
Геотаргетинг, одна из составляющих контент-маркетинга, позволяет точно указать целевую аудиторию рекламы.
Для этого необходимо сделать следующее:
- Выбрать в сервисе "Яндекс.Аудитории" поле "Создать сегмент".
- В появившемся окне кликнуть на пункт "Геолокация".
- На карте выделить любой регион и задать радиус воздействия на ЦА (Или добавить списком в поле "Добавить местоположение").
- Выбрать параметр регулярности посещений в поле "Аудитория".
- Кликнуть на поле "Создать сегмент" и подтвердить действие.
- В сервисе "Создание группы объявлений" заполнить все поля для новой компании и написать текст рекламы. Ключевые слова в этом случае заполнять не нужно, так как параметр выбора - географический.
- В поле "Условия подбора" добавить "Новое условие подбора".
- В поле "Цель метрики" выбрать пункт "Сегмент аудитории".
- Выбрать из базы подписчиков таргетированную по геолокации.
- Определить ставки и отправить на модерацию.
Радиус сбора ЦА составляет от 500 м до 10 км. Пользоваться геотаргетингом имеет смысл, если сайт принадлежит кафе, ресторану, медицинскому центру или салону красоты, т.е. если вы заинтересованы в клиентах, которые живут или работают неподалеку.
Оптимизация ключевых фраз
Для сбора ключей используют плагин Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет добавлять ключевые слова и фразы с помощью иконки "+" или ссылки "Добавить все".
Через буфер обмена их заносят в таблицу Excel и получают полный список фраз с частотностью, который можно обработать.
Список умеет сортировать ключевые слова и учитывать количество знаков в рекламных объявлениях. Этот файл выгружается в ЯД в разделе "Управление кампаниями с помощью XLS".
Оформление визитки
Виртуальная визитка (ВВ) - один из инструментов продвижения сайта в поисковых системах.
Она содержит следующую информацию:
- контактные данные;
- график работы компании;
- геолокация;
- краткое описание товара или услуги (до 200 символов).
Визитка задействована в поисковом механизме и в рекламной сети "Яндекса" (РСЯ). Ее можно использовать как в дополнение к существующему сайту, так и без него. Если у вас нет сетевого ресурса, то при создании первой кампании нужно заполнить поля в разделе "Единый адрес и телефон для всех объявлений". Если прописаны все поля (наименование, телефон, точный адрес, описание товара или услуги), то ссылка на сайт не потребуется.
Виртуальные визитки индексируются поисковиками так же, как и полноценные ресурсы, но за клики по ним платить не нужно. ВВ проходят модерацию, поэтому данные в них должны быть корректными. Менеджер "Яндекса" может перезвонить по указанным телефонам и проверить достоверность информации.
Если владелец бизнеса предлагает широкий ассортимент товаров, для рекламы которых необходима зрительная визуализация, то одной визиткой не обойтись.
Яндекс Метрика
"Яндекс.Метрика" - это код аналитического сервиса, который устанавливается на рекламируемую торговую площадку.
Все данные посетителей попадают в базу поисковика и сверяются там с уже имеющимися. Их обработка дает портрет аудитории, которая заинтересована в предлагаемых услугах. Метрика, как инструмент анализа, дает возможность следить за посещаемостью и помогает определить, в каком направлении развивать сайт в зависимости от портрета потребителя.
Все данные посещений сгруппированы по отчетам и сводкам и обновляются в режиме онлайн.
Чтобы установить код метрики на сайт, необходимо:
- Создать ящик на "Яндекс.Почте", если его нет.
- Перейти на сайт "Яндекс.Метрики" и выбрать поле "Добавить счетчик".
- Присвоить счетчику имя.
- Указать адрес сайта для установки метрики.
- Указать часовой пояс.
- Указать валюту сайта.
- Указать тайм-аут.
- Подтвердить согласие пользователя и создать счетчик.
Если вы хотите следить за поведением пользователей сайта, в настройках метрики выберите пункт "Вебвизор, аналитика форм".
Для получения корректных данных посещаемости отметьте галочкой пункт "Не учитывать мои визиты". В разделе "Уведомления" выберите способ сообщения о неполадках на сайте. В разделе "Доступ" можно предоставить права просмотра и внесения изменений людям, которые работают с вами в проекте.
После этого во вкладке "Код счетчика" получите готовый код и скопируйте его через буфер обмена на сайт.
Показ уведомлений
После настройки уведомлений (на почту или через СМС) можно оперативно узнавать следующие новости:
- о поступлении денег;
- о проблемах с хостингом;
- о технических неполадках на площадке;
- о результатах модерации;
- об окончании средств на рекламную кампанию.
Для этого нужно привязать свой номер телефона к аккаунту и (или) указать почтовый ящик "Яндекса".
Специальные настройки
В разделе "Специальные настройки" можно указать ресурсы партнеров РСЯ, на которых ваше объявление не должно показываться.
Там же можно указать минус-фразы, которые являются меткой того, что для этого поиска ваше объявление неактуально и его показывать не следует. Например, слово "бесплатно". Отсекая подобные запросы, вы увеличиваете релевантность и уменьшаете цену за клик.
Как спрогнозировать бюджет кампании
Чтобы рассчитать условный бюджет рекламы, можно воспользоваться "Прогнозом бюджета" ЯД.
Для этого нужно следующее:
- Выбрать необходимый регион.
- Выбрать позицию размещения.
- Заполнить варианты ключевых слов (можно с помощью файла wordstat).
- Доверить роботу посчитать примерный бюджет.
Предупреждаем, что эти вычисления могут быть некорректными.
Но для новичков, которые хотят отталкиваться от каких-то цифр, этот вариант будет уместным.
Создание аккаунта и размещение объявлений
Все учетные записи для сервисов (почта, РСЯ, "Яндекс.Директ", "Яндекс.Метрика") создаются по одному алгоритму:
- Открыть браузер "Яндекса" и кликнуть по кнопке "Войти".
- Ввести в поля свое имя и фамилию, адрес "Яндекс.Почты".
- Придумать пароль.
- Указать мобильный телефон и контрольный вопрос (по желанию).
- Пройти проверку "антиробот".
- В меню выбрать кнопку "Еще" и "Все сервисы".
- Выбрать из списка сервисов "Яндекс.Директ".
- Кликнуть на кнопку "Разместить рекламу".
- Настроить рекламную кампанию.
Настройка ретаргетинга
Ретаргетинг позволяет показывать объявление аудитории, знакомой с продукцией рекламируемого сайта. Такое таргетирование работает только в РСЯ.
Его можно настроить после установки "Яндекс.Метрики" в разделе "Установки-Цели".
В поле "Добавить цель" можно выбрать посетителей, которые уже просмотрели какие-то страницы ресурса. Тогда рекламное объявление с фотографией будет демонстрироваться им на сайтах-партнерах РСЯ.
Выбрав в поле "Тип условия" посещение страницы, вы ставите "Яндексу" задачу помечать своих гостей и отслеживать их серфинг в интернете, напоминая при этом о вашем товаре в любом удобном случае.
Для этого нужно создать новую кампанию и в окне "Дополнения" выбрать опцию "Добавить изображение". Ретаргетинг работает в виде рекламного баннера с картинкой.
Директ коммандер
"Коммандер" используют, чтобы контролировать несколько рекламных кампаний одновременно.
Функции ДК:
- изменение параметров кампании;
- добавление, редактирование объявлений и создание из них групп;
- редактирование ставок для групп кампаний;
- создание дублей рекламных блоков для тестирования и сбора статистики по разным вариантам.
Используйте медийные кампании на главной
В апреле 2019 г. ЯД предложил для использования новый тип рекламного размещения "Медийная кампания".
Он предоставляет возможность показа баннеров по аукционной модели в самом просматриваемом месте - на главной странице поисковика. Оплата производится за тысячу кликов.
Для таких объявлений можно настроить геотаргетинг и управление ставками. Они появляются в браузерной и мобильной версии поисковой системы "Яндекс".
Этот тип объявления целесообразно использовать при выводе на рынок новых товаров и услуг.
Ждем ваших отзывов на нашем сайте. С вами был Дмитрий Дюлюков.
